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Influencer - IAP: pubblicata la motivazione del Giurì per il post di Fedez

05 settembre 2018 -
Influencer - IAP: pubblicata la motivazione del Giurì per il post di Fedez

Sul sito dell’IAP (Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria) è stata pubblicata la motivazione della decisione del Giurì che, in seguito alle comunicazioni commerciali relative a Peugeot Automobili Italia S.p.A. (“Peugeot”), pubblicate e condivise attraverso un video effettuato con lo strumento “Instagram Storie” dell’account Instagram di un noto rapper italiano, ha bloccato detto video in quanto il messaggio non dichiarava esplicitamente la natura pubblicitaria del post.

 

Il caso

Prima di riportare i passaggi più salienti della decisione, con la quale il Giurì ha citato le società Peugeot e Newtopia S.r.l. (“Newtopia”), etichetta discografica e agenzia creata da J-Ax e Fedez, riportiamo in breve il caso oggetto della questione, di cui è stata data notizia su Filodiritto il 3 luglio 2018.

In occasione degli Internazionali di tennis di Roma, di cui Peugeot era sponsor, il celebre artista Fedez aveva filmato alcuni momenti della sua vita privata allo stand della stessa Peugeot, inquadrandone il brand e, successivamente, riprendendosi all’interno di una delle auto mentre ne illustrava una funzionalità.

Secondo il Giurì i messaggi avevano natura pubblicitaria, anche se non risultavano immediatamente riconoscibili come tali dal pubblico, in quanto non era stato utilizzato alcun accorgimento idoneo a renderli identificabili come frutto di un accordo commerciale tra la celebrity e il brand.

La società Newtopia si è opposta alle dichiarazioni del Giurì, affermando di non essere vincolata al Codice di Autodisciplina, non aderendo all’Istituto. La suddetta società ha ritenuto il provvedimento inutulier datum, in quanto i contenuti delle “Instagram Stories” avrebbero una durata di 24 ore e che gli stessi non avevano alcuna finalità promozionale.

Anche Peugeot ha contestato la sentenza del Giurì, ritenendo di non essere responsabile della violazione del Codice contestata in quanto nel contratto perfezionato con l’artista era stato esplicitamente previsto l’obbligo di segnalare come messaggi sponsorizzati i contenuti promozionali del brand creati attraverso “Instagram Stories” e di condividerli con Peugeot per approvazione prima di essere pubblicati. Secondo quanto affermato da Peugeot, il famoso rapper non le avrebbe sottoposto preventivamente i contenuti in questione, non potendo, così, esercitare alcuna forma di controllo data la breve durata delle Stories.



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